Ми продовжуємо добірку цікавих фактів про компанію Levi Strauss та її продукцію (першу частину можна почитати тут):
19. Під час другої світової війни з джинсів зникли заклепки і шви на задніх кишенях. У розпал війни американські виробники були змушені скоротити витрати матеріалів для використання їх у війні з німцями і японцями, так що заклепки довелося прибрати, а вишиту арку замінила намальована фарбою вручну. Подібні моделі можна купити і зараз задорого в лінійці Levis Vintage під назвою “1944”.
20. Levis 501 набули свого сучасного вигляду аж у 1947 р. Найкраща у світі модель зазнала безліч змін і ревізій, перш ніж набула знайомого всім чоловікам вигляду. Модель 47 року звузили до крою regular (проте, зберігши назву Original Fit), а також значно знизили посадку.
21. Левайс не продавалися на східному узбережжі до 1950 р. Тільки уявіть, протягом майже 80 років успішної роботи компанії її продукція не була доступною для жителів Нью-Йорка, Флориди та багатьох інших штатів узбережжя. Незабаром після початку продажів на сході Levi Strauss представив перші 501 на блискавці, оскільки ширінка на ґудзиках була надто незвичайним рішенням для жителів сходу країни. Так, 1954 року народився прототип 505 моделі – Levi’s 501Z (Z – zip fly, тобто блискавка).
22. Від шкіряного патча бренд відмовився також у 50-х роках. Всупереч думці багатьох покупців, патч на джинсах Левіс робиться з композитного синтетичного матеріалу, від шкіри було вирішено відмовитися ще в п’ятдесяті, коли компанія зіткнулася з додатковими витратами на транспортування товарів до східного узбережжя. На даний момент шкіряний патч зберігся тільки на вінтажних моделях.
23. До 1961 р. всі Лівайси були з сирого деніму (Shrink-to-Fit), поки бренд не представив першу усаджену пару. Це був неминучий крок, так корпорація вбила двох зайців – спростила завдання споживачеві, якому тепер не треба було саджати джинси самому і ризикувати, що вони зрештою стануть малі, а також відкрила широке поле для експериментів. Адже сирий денім забарвлюється тільки рівномірно, а з preshrunk-моделями можна було експериментувати – виварювати, протирати, робити дірки, заломи тощо.
24. Крім винаходу класичних синіх джинсів, компанія Levi Struss є винахідником іншого культового предмета гардероба – джинсової куртки (Denim Trucker Jacket). Перші спроби винайти джинсову куртку бренд робив ще в 19 столітті (тоді продукт називався Blouse), але сучасний свій вигляд куртка набула 1962 року. Trucker означає “водій вантажівки”, саме вони стали першими шанувальниками цієї куртки.
25. Джинси Levi’s були заборонені радянською владою. Це, напевно, звучатиме дико для сучасної молоді, але читачі старшого віку чудово пам’ятають, як їм у молодості доводилося розвантажувати ночами вагони, щоб накопичити на кілька заповітних штанів. Природно, заборонений товар можна було купити тільки з рук, і коштували Левайси нечуваних грошей – приблизно дві середні зарплати. Ажіотаж на бренд у соціалістичному таборі був такий, що приїжджі американці використовували джинси як валюту.
26. У 1971 році компанія провела ребрендинг, представивши новий, а нині всім добре знайомий логотип “кажан”, у зв’язку з чим буква “е” в назві бренду стала малою. Написання LEvis із великої залишилося тільки в моделях ретро лінійки. Отже, якщо ви побачите Левайси із великою Е і це не лінійка Vintage за 150-300 доларів – то це підробка.
27. На зйомках першого фільму із серії “Зоряні Війни” Люк Скайвокер був одягнений у вибілені джинси Левіс. Нещодавно ця пара була продана з аукціону за 36100 доларів.
28. До 1984 року всі п’ятсот перші робили виключно з селвідж деніму. Але, надалі, фабрика Cone Mills, яка є основним постачальником тканини для 501, замінила старі човникові верстати на нові, що виробляли ширші рулони тканини. Проте того ж року було запущено рекламну кампанію “501 blue”, яка мала небачений успіх.
29. Levi Strauss використовує рулони переробленого деніму для звукоізоляції свого офісу в Сан-Франциско. Також цей екологічно чистий ізоляційний матеріал, оброблений спеціальним вогнетривким розчином, використовують у пральних машинах, кінотеатрах тощо.
30. Levi’s закрив останню фабрику на території США в 2004 р. Бренду довелося закрити дві останні фабрики в нульових, оскільки інакше впоратися з конкурентами, що вивезли своє виробництво до країн третього світу ще раніше, не представлялося можливим. Моделі преміум-лінійок, які, як і раніше, шиють у США (Levis Made in Usa, Levis Vintage Clothing), виробляють на фабриках Cone Mills.
