Мы продолжаем подборку интересных фактов о компании Levi Strauss и ее продукции (первую часть можно почитать здесь):
19. Во время второй мировой войны с джинсов пропали заклепки и швы на задних карманах. В разгар войны американские производители были вынуждены сократить расходы материалов для использования их в войне с немцами и японцами, так что заклепки пришлось убрать, а вышитую арку заменила нарисованная краской вручную. Подобные модели можно купить и сейчас задорого в линейке Levis Vintage под названием «1944».
20. Levis 501 приняли свой современный вид аж в 1947 г. Самая лучшая в мире модель претерпела массу изменений и ревизий, прежде чем приняла знакомый всем мужчинам вид. Модель 47 года сузили до кроя regular (тем не менее, сохранив название Original Fit), а также значительно снизили посадку.
21. Левайс не продавались на восточном побережье до 1950 г. Только представьте, на протяжении почти 80 лет успешной работы компании ее продукция не была доступна для жителей Нью-Йорка, Флориды и многих других штатов побережья. Вскоре после начала продаж на востоке Levi Strauss представил первые 501 на молнии, поскольку ширинка на пуговицах была чересчур необычным решением для жителей востока страны. Так, в 1954 году родился прототип 505 модели – Levi’s 501Z (Z – zip fly, то есть молния).
22. От кожаного патча бренд отказался также в 50х годах. Вопреки мнению многих покупателей, патч на джинсах Левис делается из композитного синтетического материала, от кожи было решено отказаться еще в пятидесятые, когда компания столкнулась с дополнительными расходами на транспортировку товаров к восточному побережью. На данный момент кожаный патч сохранился только на винтажных моделях.
23. До 1961 г. все Ливайсы были из сырого денима (Shrink-to-Fit), пока бренд не представил первую усаженную пару. Это был неизбежный шаг, так корпорация убила двух зайцев – упростила задачу потребителю, которому теперь не надо было усаживать джинсы самому и рисковать, что они в итоге станут малы, а также открыла широкое поле для экспериментов. Ведь сырой деним окрашивается только равномерно, а с preshrunk-моделями можно было экспериментировать – вываривать, протирать, делать дырки, заломы и т.д.
24. Помимо изобретения классических синих джинсов, компания Levi Struss является изобретателем другого культового предмета гардероба – джинсовой куртки (Denim Trucker Jacket). Первые попытки изобрести джинсовую куртку предпринимались брендом еще в 19 веке (тогда продукт назывался Blouse), но современный свой облик куртка обрела в 1962 году. Trucker означает «водитель грузовика», именно они стали первыми почитателями данной куртки.
25. Джинсы Levi’s были запрещены советской властью. Это наверняка будет звучать дико для современной молодежи, но читатели постарше отлично помнят, как им в молодости приходилось разгружать по ночам вагоны, чтобы накопить на пару заветных брюк. Естественно, запретный товар можно было купить только с рук, и стоили Левайсы баснословных денег – примерно две средних зарплаты. Ажиотаж на бренд в социалистическом лагере был такой, что приезжие американцы использовали джинсы в качестве валюты.
26. В 1971 году компания провела ребрендинг, представив новый, а ныне всем хорошо знакомый логотип «летучая мышь», в связи с чем буква «е» в названии бренда стала строчной. Написание LEvis с заглавной осталось только в моделях ретро линейки. Так что, если вы увидите Левайсы с заглавной Е и это не линейка Vintage за 150-300 долларов – то это подделка.
27. На съемках первого фильма из серии “Звездные Войны” Люк Скайуокер был одет в отбеленные джинсы Левис. Недавно эта пара была продана с аукциона за 36100 долларов.
28. До 1984 все пятьсот первые делались исключительно из селвидж денима. Но, в последствии, фабрика Cone Mills, которая является основным поставщиком ткани для 501, заменила старые челночные станки на новые, производившие более широкие рулоны ткани. Тем не менее, в том же году была запущена рекламная кампания “501 blue”, возымевшая невиданный успех.
29. Levi Strauss использует рулоны переработанного денима для звукоизоляции своего офиса в Сан Франциско. Также этот экологически чистый изоляционный материал, обработанный специальным несгораемым раствором, используется в стиральных машинах, кинотеатрах и т. д.
30. Levi’s закрыл последнюю фабрику на территории США в 2004 г. Бренду пришлось закрыть две последние фабрики в нулевых, так как иначе справиться с конкурентами, вывезшими свое производство в страны третьего мира еще раньше, не представлялось возможным. Модели премиум линеек, которые по-прежнему отшиваются в США (Levis Made in Usa, Levis Vintage Clothing), производятся на фабриках Cone Mills.
