У цьому пості ми зібрали цікаві факти про компанію Levi Strauss, про які ви, найімовірніше, не здогадувалися. Отже, почнемо:
- Засновник компанії Levi Strauss насправді не уродженець США, а іммігрант із Німеччини, який переїхав до Америки у віці 18 років.
- Під брендом Levi’s спочатку виробляли зовсім не джинси. У 1853 році Лівай Страусс зареєстрував компанію свого імені для торгівлі галантерейними товарами.
- Перші штани, які пошив Levi Strauss, були з грубої парусини.
- До речі, сам Страусс ніколи не носив своїх джинсів. Адже вони були призначені, здебільшого, для чорноробів – шахтарів і золотошукачів, а Лівай був заможним торговцем.
- Перші штани із саржі називалися не jeans, а waist overalls (“комбінезон до пояса”). У них була одна задня кишеня, прикрашена фірмовою “аркою”, хлястик на попереку для стягування, і, звісно ж, заклепка на паховому шві, з якою були пов’язані певні курйози, про них ми розповімо нижче.
- Класичні блакитні джинси винайшов зовсім не Леві Страусс, а такий собі Джейкоб Девіс, який запропонував укріплювати заклепками штани з деніму. У 1872 р. кравець на ім’я Джейкоб Девіс (уродженець Латвії) зв’язався зі Страусом і запропонував запатентувати штани, які б скріплювалися заклепками в слабких місцях. Незабаром на світ з’явилася перша пара джинсів.
- Страусс винайшов штани із заклепками, а не сам матеріал денім. Це слово є похідним від напису “Des Nimes” (“З міста Нім”), яким маркувалася саржа, що надходила з цього невеликого французького містечка.
- Перша фабрика з пошиття джинсів Левіс була не в Сан-Франциско, як багато хто міг би подумати, а в місті Манчестер, штат Нью-Гемпшир.
- У компанії Levi Strauss поняття не мають, що означає горезвісна “арка”. Річ у тім, що 1906 року Сан-Франциско був практично знищений землетрусом, унаслідок якого будівля компанії загорілася. Усі архіви, разом із легендою про значення цього символу, згоріли до тла.
- Інший символ компанії – зображення погоничів з кіньми, які намагаються розірвати джинси – почали використовувати тільки через 13 років після початку виробництва джинсів Левіс.
- 501 модель стали виробляти в 1873 р., але називалася вона інакше аж до 1880.
- П’ятірка на початку номера моделі чоловічих джинсів (501, 505, 511) означає тканину найвищої якості. Levi’s також випускав модель під номером 201, зшиту з менш якісних матеріалів.
- Маркування XX, яке зараз можна зустріти на патчі 501 моделі, насправді означає або extra strong, або double extra heavy. Levis 501 маркували двома іксами перші роки виробництва, до присвоєння цій моделі свого знакового номера.
- Перші джинси з петельками для ременя побачили світ 1922 року. До того моменту чоловікам доводилося підтримувати штани за допомогою підтяжок, для пристібання яких на поясі розміщувалися 6 додаткових ґудзиків. Перша пара з петлями для ременя, однак, зберегли ґудзики для підтяжок, щоб покупець міг вибирати між ременем і підтяжками.
- Друга задня кишеня з’явилася тільки в 1901 р. У XIX столітті Левайси були тільки з однією задньою кишенею – праворуч.
- А червоний прапорець на задній кишені – 1936 р. На той час розмістити шматочок червоної тканини з логотипом прямо на п’ятій точці було вельми зухвалим і таким, що привертає увагу.
- Жіночі джинси під брендом Levi’s були вперше випущені в 1934 році. До того жінкам дійсно доводилося носити штани своїх бойфрендів :)
- Компанії довелося відмовитися від заклепки в паху, оскільки вона нагрівалася біля багаття. Левіси носили справжні ковбої, які любили грітися біля багаття холодними ночами в пустках. Однак, якщо сидіти надто близько до багаття, ця заклепка могла сильно нагрітися і заподіяти неабиякий дискомфорт власнику джинсів. Саме тому Levi Strauss & Co. вирішила відмовитися від цього елемента. Цей курйоз навіть ліг в основу одного з рекламних роликів бренду:
Більше цікавих фактів про джинси Levis – у нашому наступному пості. Вдалих вам покупок!