Що спільного можуть мати передовий виробник джинсів і технологічний гігант?
Крім спільного регіону походження в затоці Сан-Франциско, торгові марки Levi’s і Google об’єднує прагнення змінювати життя людей на планеті. В одних – сині джинси, винахід часів золотої лихоманки, що змінили манеру одягатися в усьому світі, в інших – технологія пошуку, що змінила спосіб отримання інформації людством.
На даному етапі компанії працюють разом над не менш значущим завданням – підрозділ Google’s Advanced Technology and Projects (ATAP) анонсував проєкт Jacquard і оголосив Levis його офіційним партнером.
Метою цієї ініціативи є подолання традиційних обмежень портативних технологій шляхом відокремлення тач-інтерфейсу від цифрового пристрою. Jacquard робить тканину інтерактивною – звичайні жести на кшталт дотику або проведення пальцем надсилають бездротовий сигнал на пристрій користувача і дають змогу взаємодіяти з ним так само ефективно, як і напряму.
Важливо зазначити, що за загальними характеристиками така тканина не відрізнятиметься від будь-якої іншої, що дасть змогу використовувати технологію в одязі будь-якого стилю і фасону. Ба більше, її можна буде інтегрувати в головні убори, сумки, м’які меблі, іграшки та ще масу інших речей, перед нами відкриваються воістину небачені горизонти можливостей!
“Коли зайшла мова про вибір партнера для Jacquard, торгова марка Levis була першим, що спало на думку”, – каже Іван Пупирьов, технічний керівник продукту групи ATAP. “Цей бренд із Сан-Франциско з багатою історією є законодавцем моди, який широко використовує інноваційні методи виробництва джинсів. Вони привнесуть у проєкт свої глибокі пізнання і розуміння одягу, своїх споживачів і того, що вони цінують”.
Історія інновацій Levi Strauss & Co. почалася з винаходу синіх джинсів 142 роки тому, але це був лише перший крок. З моменту дебюту жіночих джинсів у 1934 році й до сьогоднішньої революційної роботи, що ведеться в лабораторії Eureka Innovation, компанія ні на мить не звертала з інноваційного шляху вирішення потреб споживачів і пропонувала їм одяг, який робить життя кращим і простішим.
Наприклад, у 1937 Levis представив приховані заклепки на задніх кишенях у відповідь на скарги покупців на те, що їхні джинси дряпають меблі та сідла, у 40х роках компанія запустила лінійку Левіс 501 із застібкою на блискавці (так звану 501Z) спеціально для мешканців східних штатів, незвиклих до традиційної застібки на ґудзиках. У 60-х вони додали нейлон у свої штани, створивши в такий спосіб прототип сучасних стретчових джинсів, а також презентували модель 606 Super Slims, що стала попередником сучасних скінні. У 80-х компанія зробила ще одну революцію в чоловічому гардеробі, представивши Dockers khakis (кежуал штани схожого з чіно крою, всупереч назві, виробляються в багатьох нейтральних кольорах), які срали причини появи кежуал п’ятниць, коли не обов’язково приходити на роботу в костюмі.
“Залишаючись відданим своїм автентичним продуктам, Levis безперестанку впроваджує інноваційні технології, покликані долати виклики сучасного життя”, – сказав Пол Ділінджер, голова відділу продуктових інновацій компанії, виступаючи на презентації проєкту. “У нашому гіпер-цифровому світі люди постійно прагнуть бути присутніми у своєму звичному оточенні, при цьому зберігаючи цифровий зв’язок. Робота, за яку взялися Google і Levi’s в рамках проєкту Jacquard, принесе абсолютно нові емоційні та функціональні відчуття покупцям одягу”.