Багато хто з вас звертав увагу на принт на внутрішній частині кишені чоловічих (і деяких жіночих) джинсів – на більшості моделей це просто текст про якість товару, але на лінійці 501 ви побачите прямокутник із печатками та текстом усередині. Усі в курсі, що цей принт має бути присутнім на кишені обов’язково, але який він несе сенс? Про це і буде наша стаття.
Приблизно 1890 року, коли патент Levi Strauss & Co. на популярні штани із заклепками закінчився, компанія постала перед необхідністю підтверджувати якість своєї продукції щодо конкурентів.
Зрештою їх відвідала ідея створення чогось, що було б на виду, коли штани лежать на полиці магазину. Особливу бирку – Гарантійний Талон – розробили та пришили до задньої кишені джинсів, у ній описували елементи товару та підтвердження, що його вироблено компанією Levi Strauss & Co.
Найбільш ранні Гарантійні Талони робили з промасленої тканини. До їхньої появи в 1892, на внутрішній частині кишені друкувався схожий текст, що починався зі слів:
Протягом (№№) років
Наша гордість – Комбінезон із Синього Деніму
Із Заклепками марки ХХ представляється публіці
ЦЕ ВІН І Є!
Гарантійний талон містив ключові графічні елементи і текст. На ньому було нанесено знаменитих коней, які намагаються розірвати джинси, позначено дату виробництва штанів, наголошено на прихильності компанії до якості продукції (фраза “Гарантія на кожну пару”), а також зазначено такі деталі дизайну, як “Зроблено з добірного 9-унцієвого деніму фірми Amoskeag” і “Прошито найміцнішою лляною ниткою”. Як бачимо, перші штани Levi’s були помітно тоншими за сучасні, чия щільність у середньому сягає 12 унцій на ярд.
Також на талоні були зображені нагороди і відзначено якість одягу. На стилізованому щиті красувалися нагороди “Велика Срібна Медаль Інституту Механіків” і “Срібна Медаль Ярмарку Штату Каліфорнія”. На талоні навіть був заклик перевірити якість товару “Ми будемо вдячні, якщо ви уважно вивчите шви, обробку і крій”
Звісно, деякі елементи талона з часом змінилися. Коли компанія перейшла на тканину компанії Cone Mills у 20-х роках минулого століття, згадка фабрики Amoskeag зникла з талона, також зникла згадка про лляну нитку, коли її замінили на аналоги.
В архівах компанії Levi Strauss & Co. є приклади більшості оригінальних Гарантійних Талонів, а найстаріший з них вчора відзначив своє 125-річчя.
