Історія
Багато людей, які встигли пожити за часів Радянського Союзу, пам’ятають джинсовий бренд Montana, який одним із перших з’явився в країні й офіційно продавався в магазинах. Він позиціонувався як американський, вважався якісним і в умах споживачів стояв на одному рівні з лідерами ринку – Levis, Lee і Wrangler. Продукцію цієї торгової марки можна придбати і зараз, продавці стверджують, що бренд має німецьке походження і був заснований у Гамбурзі в 1967 році якимось Клаусом Хайцеленом, першу модель пошили із сирого деніму високої щільності, і всіляко натякають на те, що це класика, якість і стиль.
Продукція Монтана представлена досить-таки широко – крім класичних і сучасних моделей джинсів, під цим брендом продають сорочки, светри і навіть спортивні костюми. Що примітно, торгівлею товарами від Montana не гребують навіть лідери українського ринку онлайн-рітейлу.
Здавалося б, ідеться про джинси з ім’ям, історією, напевно, якісні, але під час спроби знайти продукцію Montana в американському та європейському сегменті інтернету, ми з подивом виявили, що там її просто немає. Тобто абсолютно. Немає на таких гігантах, як Amazon і E-bay. Її немає навіть на батьківщині всіх підробок – китайському сайті AliExpress.
Спантеличившись, автор цих рядків спробував вишукати дані про компанію на Вікіпедії. Ви не повірите, але статті про неї немає ні англійською, ні німецькою, ні навіть російською мовами! Можливо, маркетологи Монтана зняли рекламний ролик про свої джинси і його можна подивитися на Youtube? Знову ні.
У підсумку, після тривалих пошуків у Гуглі, нам вдалося назбирати трохи інформації про цю компанію, і навіть дізнатися адресу її сайту (http://www.montana-hamburg.de/, на момент написання статті за цією адресою був односторінковий сайт-заглушка німецькою з посиланнями, що не працювали). Магазин Montana дійсно існував у Гамбурзі ось у цій будівлі, яка і була адресою реєстрації компанії, але, насправді, більша його частина зайнята іншою фірмою.
Зовнішній вигляд
Добре, хіба мало що може бути, може цей бренд проти розголошення інформації про себе в Інтернет, скажімо, у них забобонний власник. Абстрагуємося і просто вивчимо зовнішній вигляд виробу – класичної, за словами продавців, моделі 10040.
Що ж ми бачимо?
– задні кишені на блискавці (нічого спільного з класикою і зручністю не мають)
– прапорець то збоку кишені (як у самі-знаєте-кого), то з іншого її боку, то вже на зовнішньому шві штанини, то жовтий, то сірий, то триколірний (чому триколірний взагалі?). Одним словом – класика і непорушні традиції.
–
вишивка на задніх кишенях у формі літери M (по суті, ідентична такій самій вишивці у фірми Wrangler, тільки догори дриґом)
На довершення всього – кожна кишеня прикрашена металевими брязкальцями. І це “класична” модель, основна лінійка. Очевидно, що подібне розмаїття деталей і політ фантазії дизайнера не має нічого спільного з класикою і традиціями джинсового стилю.
І взагалі, примітний сам факт, що німецька компанія позиціонує себе як американський бренд, називається ім’ям одного зі Штатів і навіть пише USA на своїй продукції. І це при всій самодостатності німців і культі німецької якості. Тільки нам це здається дивним?
Проте джинси, які шили тоді, були цілком гідної якості, у багатьох вони збереглися і до сьогоднішніх днів.
З чим же ми маємо справу?
З огляду на мінімум інформації про фірму, відсутність постачальників у вільному доступі та непрацюючий сайт, можна зробити висновок, що компанія Montana або вже давно закрилася, або, втративши радянський ринок, так і залишилася невеликим містечковим виробником, якому і присутність в інтернеті ні до чого.
Найімовірніше, бренду просто пощастило вийти на ринок СРСР, і в підсумку він почав орієнтуватися виключно на нього. Можливо, засновники бренду насправді були нашими співвітчизниками, інакше як пояснити таке потужне лобі містечкового німецького бренду на ринку найбільшої країни у світі?
Незважаючи на відсутність інформації про Montana на відомих міжнародних ресурсах, російськомовний сегмент інтернету рясніє пропозиціями купити джинси цієї марки, до того ж ціна за одні й ті самі джинси моделі 10040 може відрізнятися у 2-3 рази. Звідки взялася продукція у цих продавців? Хто є її постачальником? Про це варто гарненько задуматися, перш ніж купувати пару джинсів “з історією”. Не виключено, що всі ці вироби клепають “в Одесі на Малій Арнаутській вулиці”, про що так красномовно свідчить плутанина у фірмовому стилі та фурнітурі продукції.